发展创意农业的现实路径

目前，绍兴的创意农业正在各地乡村大量兴起，成为现代农民创业致富的好途径，更有效推动了农业的提质增效与升级。从某种意义上说，创意农业已经触发了农业生产与销售方式的变革。结合各地的成功经验，笔者以为，绍兴的创意农业应当从以下五个方面继续着力，形成自身发展路径：

一是树立互联网思维。互联网正在改变各行各业，农业当然也不例外。近年来，农村电商呈爆发式增长态势，许多优质农产品从深居“闺中”到畅销于市，众多的“店小二”功不可没。接下来，要进一步借助互联网的力量，一方面重视对现有从业人员电商应用技能和网络基础知识等的培训，提高农村电商的电子商务应用能力，鼓励他们做大做强；另一方面，要紧抓各镇村的特色农产品资源，打造电商孵化基地，培育壮大电商队伍，发挥骨干企业电子商务应用的示范作用，推动特色农业发展壮大。

二是致力农产品创牌。现在，不少农产品经营还处于同质化、低价格竞争阶段，商品附加值空间较小。要改变这种状况，就需要积极引导个体电商、行业协会、专业合作社开展商标、专利、地理标志等的申请注册，切实提高农产品质量、知名度和核心竞争力。同时，要培育一批发展潜力较大的专业合作社，不断丰富产品和服务种类，推动产业链延伸。有了好的品牌，有了好的口碑，自然会带来优质农产品的高市场掌控能力和高附加值。

三是注重参与式体验。让人们参与到农庄的建设当中，感受到农作物的成长，就自然有人愿意为它买单。现在，一些农庄主全力倡导健康、自然的生活方式，为市民提供蔬菜配送和菜地租种等项服务，初步形成了一个有机农产品产销、生态农业示范、现场参观体验的服务体系，正越来越受到城里人的欢迎。今后，有条件的农场还可以更多地利用高科技手段监控农事生产流程，甚至让进入市场的粮食和蔬菜都挂上二维码，消费者只要扫一扫就能够知道其成长历程，真正吃得放心，吃得健康，这也将成为更高层次的体验式农业。

四是挖掘乡土味文化。创意农业的创意在很大程度上体现为乡村文化特色，独特的村居风貌，传统的风土人情，美丽的田园风光，厚重的农耕文明，都是推进美丽乡村建设，发展休闲农业的沃土。这就要求我们既要保护和利用好具有浓郁乡土文化特色的古街巷、古村落、古民居，又要积极传承乡土生产习惯、节庆习俗等非物质文化遗产，这种种文化因子将引导一些乡村从单一的农业生产向休闲观光、人文教育等复合功能拓展，培育农业农村经济新的增长点。

五是吸引农创客下乡。在“互联网+农业”的潮流中，规模农业、生态农业、都市农业等都已显现勃勃生机，不少有识之士捷足先登，已在促进产业融合、改造传统农业上探索出新路。今后，相关部门要更加重视引导社会精英投身农业，成功人士返乡创业，让先进的经营理念、营销方式、技术手段同时下乡，推动种植变革，实现产出高效、产品安全，借助更多“现代农夫”的力量推进农业的创新、绿色、共享发展。